Cité scolaire d'Arsonval BRIVE-LA-GAILLARDE

0190011J Académie de Limoges

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Titre :	Les seniors, un marché à part ou une part de marché ? (2021)
Auteurs :	Frédérique Aribaud, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Les Cahiers français (Paris. 1956) (424, 11/2021)
Article en page(s) :	p.56-65
Langues:	Français
Catégories :	[Motbis] 2305 démographie et population > étude démographique > caractéristique démographique > classe d'âge > personne âgée [Motbis] 2605 économie > étude économique > secteur d'activité économique > économie des séniors [Motbis] 2625 entreprise > gestion de l'entreprise > gestion commerciale > mercatique > cible (marketing)
Résumé :	Analyse des marchés ou parts de marché ciblant les seniors. Typologie des situations recouvertes par le terme "senior", définition de la cible marketing selon la variété des consommateurs seniors, changement de communication vers l'acceptabilité du terme "senior" ; définition des services et industries de la "silver économie", secteurs et objectifs, structure de la filière pilotée par l'Etat ; pertinence de la segmentation de la population âgée de plus de 50 ans dans le contexte de création et de plan média, définition des différents segments seniors, masters et Grands Aînés, marketing auprès des baby-boomeurs, avenir. Encadrés : événements marquants autour de la cinquantaine (moyennes) ; Innovation et seniors, un mariage heureux.