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Résumé :
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Dossier consacré à l'arrivée du footballeur argentin Lionel Messi au club du Paris-Saint-Germain (PSG). Le contexte de l'arrivée de Messi au PSG : l'engagement de Messi au PSG ; son salaire ; le rôle de l'achat de Messi dans la diplomatie sportive du Qatar ; le point de vue d'Alain Cayzac, ex-président du PSG sur la marque PSG ; la stratégie du Qatar en vue de la Coupe du Monde au Qatar en 2022 évoquée par Michel Denisot, ex-président du PSG ; l'objectif des dirigeants du fonds Qatar Sports Investments (QSI) souligné par Jean-Michel Aulas, président de l'Olympique lyonnais ; le pouvoir pris par les Etats investisseurs ; l'évolution entre Messi à Barcelone et Messi à Paris. Entretien avec la spécialiste des stratégies de marketing sportif Magali Tézenas du Montcel : le retour sur investissement de Messi ; le phénomène des sportifs devenus des marques ; la valeur sûre incarnée par Messi ; l'attractivité du PSG et de la "marque" Messi. La question de la gestion des joueurs stars du PSG par l'entraîneur Mauricio Pochettino. Point sur l'impact de la venue de Messi au PSG pour les différents diffuseurs : le commentaire de Pierre Rondeau, codirecteur de l'Observatoire du sport à la Fondation Jean-Jaurès ; le bénéfice réalisé par Amazon selon Jean-Pascal Gayant, économiste du sport ; le bénéfice de Canal+ ; l'impact pour BeIN Sports. La question de l'effet de l'arrivée de Messi sur les clubs de Ligue 1 de football : l'attention médiatique ; les droits de diffusion ; l'hégémonie du PSG ; l'estime des clubs.
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